在廣告設計上，客戶最在意的，除了「漂亮」之外，就是「醒目」，畢竟廣告的目的就是要吸引人來看，傳達自己想告訴大家的事，只不過當設計師提出設計稿時，客戶經常提出「符合理論」的「具體微調」，認為這樣可以達到醒目的效果，但這卻經常使設計師常面有難色。
這篇文章主要便要說明，這些「符合理論」的「具體微調」為什麼有時會行不通？由於「漂亮」一事帶有見仁見智的主觀成份，至於「醒目」方面，它多少也是帶有主觀，會因為個人的教育或環境文化的不同，而在某些情況下，有些通則甚至呈現完全相反的效果，只是相對於美感而言，它有較多統計學與心理學等相關科學的根據，客觀性相對較高，所以本文主要討論醒目一事。
客戶為了達成醒目的需求，最常提出的「具體」要求不外乎：
字大一點、用紅色、把特定顏色換掉、移到特定位置。以下分別解釋這些設計行為的意義。
一、字大一點
一般來說，大一點的字確實比較醒目。但也是有例外：
你先看到的，是白色小字吧？
你確定你每次都是先注意到大的字？
小字好像比較明顯？
雖然說大一點的東西通常比較容易被注意到，但其實我們可以透過顏色，放置的位置或數量的分佈，反而使得小字比較顯眼。
二、用紅色
我們經常看到一些警告標示使用紅色，這除了約定俗成使我們比較容易注意到紅色的事物之外，從光學上來說，紅色的波長較長，所以會比波長短的顏色看起來離我們更近些，所以比較容易被注意到。
大部份的情況下，紅字比較顯眼。
你看得清楚紅字嗎？
也是有藍字比較顯眼的時候
大部份的時候會先看到中間的大字吧？
透過不同的大小、不同的配置以及底色的影響，紅色的醒目效果其實經常失效，但是由於「紅色比較醒目」的這種既定成見，往往使人們高估了紅色的作用。
三、只把特定一種顏色換掉
事實上各種顏色之間是互相交互影響的，它們的關係是相對的，而不是絕對的。
例如：
a處的黃色看起來比b處的黃色看起來更黃，但事實上它們是同樣的顏色，色碼都是#FFFF00。
c處附近的黃灰色，看起來就比b處附近的黃灰色看起來淡，但其實這個背景漸層是統一的。
假如我們有一張這樣的圖，而我們希望只修改其中一個顏色，而不變更任何形式，並且使紅色的三排字保持最明顯的情況，改善紅色字的部份看起來不舒服的感覺，色彩學上這個叫作「閃爍效果」，於是我們修改底色。
當我們變更底色之後，卻發現黃色的字變得不明顯了，所以這樣改不行。
我們將紅色的字變成白色，雖然解決了「閃爍效果」，但卻很難肯定這三排字比其他部份的字更明顯，所以這樣改也不行。
我們將底色變成黑色，雖然紅字部份的「閃爍效果」被緩解，但最醒目的文字似乎變成了中間三排黃色的字。
我們很難不變更形式，又只改一種顏色就達成目的，這個例子的困難點在於如果想緩解「閃爍效果」，要麼改變字的顏色，不然就改變底色，但進行這兩者卻又難以保證該三行字最顯眼，光改一處顏色，往往會造成其他部份的副作用，這時候就必須變更多處才能達成目的。
四、移到特定位置
由於書寫及閱讀習慣，通常我們會從上而下、由左而右讀起，所以上面及左邊的東西會比較先被注意到。
大部份的時候，由於閱讀習慣的關係，我們有較高的機率先看到「睡龍」，而我接下來要玩什麼把戲，我想能看到這裡的話大概都猜得到。
會先被注意到的，應該是紅色的「醒龍」
先被看到的，大概是放在最下面，但字最大的「醒龍」
我們甚至可以運用其他元素，打破這個原則，引導觀者的「視覺動線」，例如這張圖你將依續先看到「醒龍」再看到「睡龍」最後才看到「魔龍」。
我們也可以刻意把某個元素置於在視覺動線外，使之被忽視，這張圖利用底圖引導，使你比較容易由「睡龍」接著看到「魔龍」，最後才看到「醒龍」甚至有可能沒注意到又大又紅的醒龍，理論上由上而下，由左而右，應該會由「睡龍」到「醒龍」，但情況卻不是如此，原因之一，便是它在「視覺動線」以外的位置。
講了這麼多，並不是要否定這些基本原則的有效性，也不是想反駁理論的正確性，主要是想表達，
實際上設計是一連串選擇的過程，通常一張設計物，裡面的元素往往十分複雜，各元素間是交互影響的關係，經常不是修改一個地方就能收「畫龍點睛」之效，只改一個地方就能讓原本不醒目的東西變醒目，這種情況在實務上很少發生。
此外，全面性的明顯也是不可能的，一項目標的突顯，通常就意味著其他標的的隱沒，所以設計界有句名言說「
優勢在全面中平庸，在多餘中喪失。」。
專業人士和業餘人士的關鍵差別，並不全然在於技術高低，還有經驗豐富的程度與對問題思考彈性和解決能力。
專業人士通常可以運用豐富的經驗，有時候憑直覺就能判斷什麼行得通，什麼行不通，考慮的層次也較深較遠，往往可以想到好幾步之外的情況，專業人士和一般人對同一物品的看法經常不同，對一般人而言，一輛車就是一輛車，但對一位汽車技術員而言，可能看到一部車的同時也看到引擎、底盤、板金、輪胎等等細節，引擎是車輛的動力來源，但不理解此點的人，
若是為了減輕車子的重量，希望這樣可以讓車子開得更快，而要求拿掉引擎或把引擎削掉半顆，汽車技術員怎麼能不面有難色？
所以，具體的設計要求卻會讓設計師面有難色的原因，多半是因為因為他知道這樣行不通，達不到預期效果，而預期這樣改過之後，無法達成目的，客戶勢必又會不滿意，因此對於聽從客戶的要求，自然也就產生了排斥感。
聞道有先後，術業有專攻，其實各種專業都有其複雜之處，正所謂「隔行如隔山」，專門拿美術設計出來講，並不是說設計師有多偉大，一方面是我這方面涉獵較多，也有實際的遭遇，另一方面是美術設計比起許多專業領域，就算從未受過訓練也無實務經驗的人，仍然很容易從生活經驗中找到一些表面上的原則來具體指導，說出一翻道理來，但相對於肖像畫家、汽車修護、企業總裁、醫生、律師等，一個外行人就很難做出什麼「那邊大一點」、「顏色改一下」之類的具體指導，這篇文章主要是希望大家能夠理解美術設計是一個怎麼樣的工作，設計師是怎樣的在思考問題，簡單的要求卻讓設計師一臉臭是什麼緣由，從而找出一個與設計師相處的方式。
大部份的時候，設計師都不太願意解釋不同意客戶要求的理由，因為解釋起來就跟這篇文章一樣又長又麻煩，不是三言兩語講的清楚，有時要講的內容，幾乎足以開一門課，而且客戶有時候也沒有耐心聽設計師講話，或是把講的內容歸究到是懶惰的推脫之辭，長此以往，設計師就更懶得說了。
其實發案方只要能夠提出合理的報酬，杜絕專業人士不想盡力而為之可能，再確保不是請到只有一張嘴的騙子（專業的設計師通常在初期就會告訴你自己的技術只能做到什麼程度），然後再拿出真正尊重專業的姿態，提供設計師要求的資訊即可，太多指導反而澆息幹勁，既然是盡力而為的真正專業人士，自然也就不會讓你失望。
－－－－－－－－－－－－參考資料－－－－－－－－－－－－
網頁設計關鍵Idea 梁景虹 著 電腦人文化 出版2006
色彩學 朱介英 編著 美工科技有限公司 出版2001
寫給大家的平面設計書 羅蘋．威廉斯(Robin Williams)著 張妤菁 譯 三言社出版2007
漫々快々 菅野博之、唐澤佳子 作 巫玉羚 譯 楓書坊文化 出版2010
Go to Academic Discussion Labels
Tags：
Psychology
、
Design
Same classification Previous：
你找不到野生小麥－關於基因改造作物
Same classification Next：
賽局理論與制約學習理論－違規停車是怎麼學會的？
More on this story：
2009-09-03 廣告文字顏色的注意事項
2009-08-30 圖文共用時應注意的要點
2016-01-21 [ Comic ] 色彩學
About me
